網上廣告起飛 電子商貿環境成熟

資訊科技周刊
IT2 | 封面專題 2008-04-16

網上廣告起飛　電子商貿環境成熟

　　07 年是中港兩地科網發展重要里程碑，多間大型門戶網站如阿里巴巴 (中國市值最高互聯網公司) 、太平洋網絡 (PC Online) 、金山軟件等上市。一項由中港兩地機構首次合作進行的互聯網用戶及市場調查顯示，中國網民數目今年將達到 2.44 億，超越美國成為全球最大互聯網人口國家，而中國市場受惠於 08 北京奧運，網絡廣告及體育網站收入急升逾五成。

寬頻用戶大增

　　該項調查由互聯網專業協會 (iProA)、中國互聯網協會 (ISC) 及互聯網數據中心 (DCCI) 聯合進行，今年踏入第 4 年。中國互聯網協會調查報告課題組組長胡延平指出，07 年中港兩地經濟及商業環境利好互聯網發展，多間互聯網公司在港上市。現時內地互聯網用戶滲透率為 13.8%，預測今年增幅達三成，廣東省用戶規模最大 (佔13.1%) ，北京跌至八，用戶以學生及 IT 行業比例最多佔 19.3%，男性佔 56%，19 至 25 歲佔 46.4%，網齡 8 年的網民最多 (佔18.3%) 。

　　調查顯示，寬頻用戶佔 85.9% 總數達1.57億，大多以 ADSL 上網，佔 46.5% (全球第一) 。桌面電腦上網佔 54.3%、筆記簿電腦佔 25.5%，九成網民擁有手機。互聯網應用最多為搜尋器、綜合門戶網站及網誌。調查亦顯示 07 年中國網民消費規模達 3,988 億元人民幣 (下同)，預計今年增至 5,815 億元，增幅達 45.8%。網民人均消費為 2,191 元，比起 06 年增長 7.7%，網上購物平均消費額為 109 元，網絡遊戲 24.9 元、IP 電話 8.4 元、網絡安全 2.9 元等。

網上廣告增幅逾 5 成

　　調查顯示，互聯網仍然是內地網民接觸媒體的最普及平台，佔 67.1%，手機僅佔10.9%。綜合門戶網站、網絡遊戲、B2C 電子商貿、即時訊息、B2B 電子商貿、搜尋器、旅遊預訂成為 7 大主要應用，市場規模均超過 20 億元。胡延平表示，受 08 北京奧運、網絡遊戲及社群網站帶動，07 年網上廣告市場增幅高達 54.2%，總額為 76.8 億元，預測 08 年將增至 121.7 億元，增長率為 58.5%。尤其是中國體育網站 07 年市場收入 4.7 億元，增至 9. 8 億元，增幅達 109%。

　　他指出，推動中國網上廣告營銷市場起飛有 3 大因素︰一是網民及平均消費強勁增長；二是網站數量大幅增加，07 年數量達 150 萬個，年增長達 78.4%；第三是技術應用，社群網絡、視像網站、搜尋器等。據悉中國網上廣告年增長達 50%，2011 年將超越報章成為第二大廣告媒介，僅次於電視。

本地 B2B 商貿偏低

　　另一項由 iProA 首次聯合中國互聯網協會進行的香港互聯網調查顯示，本地使用 B2B 電子商貿服務比率偏低，九成受訪網民表示未使用過此類服務。所使用的內地 B2B 網站中，使用率最高為阿里巴巴 (Alibaba.com)，但也只有約一成，其他如 BusyTrade、慧聰網 (hc360.com) 則僅得數個百分點。

　　互聯網專業協會統計委員會主席黃麗芳指出，使用率偏低的主要原因是，網民憂慮網上交易及付款安全問題。她認為互聯網業界要加強推廣電子保安方案，增強中小企的信心；政府方面則應加強教育企業，尤其是中小企多使用互聯網，發展電子商貿及開拓電子商貿等高端服務業，以提升競爭力。

　　調查亦發現，約四成受訪者未使用過 C2C 網上開店和網上拍賣服務，網上服務使用率最高的 Yahoo！服務 (佔約43%)，其次是 eBay 佔約 30%。另外逾八成用戶日常瀏覽最多是綜合門戶網站、搜尋器、即時通訊等服務。