網上廣告起飛 電子商貿環境成熟

資訊科技周刊
IT2 | 封面專題 2008-04-16

網上廣告起飛　電子商貿環境成熟

　　07 年是中港兩地科網發展重要里程碑，多間大型門戶網站如阿里巴巴 (中國市值最高互聯網公司) 、太平洋網絡 (PC Online) 、金山軟件等上市。一項由中港兩地機構首次合作進行的互聯網用戶及市場調查顯示，中國網民數目今年將達到 2.44 億，超越美國成為全球最大互聯網人口國家，而中國市場受惠於 08 北京奧運，網絡廣告及體育網站收入急升逾五成。

寬頻用戶大增

　　該項調查由互聯網專業協會 (iProA)、中國互聯網協會 (ISC) 及互聯網數據中心 (DCCI) 聯合進行，今年踏入第 4 年。中國互聯網協會調查報告課題組組長胡延平指出，07 年中港兩地經濟及商業環境利好互聯網發展，多間互聯網公司在港上市。現時內地互聯網用戶滲透率為 13.8%，預測今年增幅達三成，廣東省用戶規模最大 (佔13.1%) ，北京跌至八，用戶以學生及 IT 行業比例最多佔 19.3%，男性佔 56%，19 至 25 歲佔 46.4%，網齡 8 年的網民最多 (佔18.3%) 。

　　調查顯示，寬頻用戶佔 85.9% 總數達1.57億，大多以 ADSL 上網，佔 46.5% (全球第一) 。桌面電腦上網佔 54.3%、筆記簿電腦佔 25.5%，九成網民擁有手機。互聯網應用最多為搜尋器、綜合門戶網站及網誌。調查亦顯示 07 年中國網民消費規模達 3,988 億元人民幣 (下同)，預計今年增至 5,815 億元，增幅達 45.8%。網民人均消費為 2,191 元，比起 06 年增長 7.7%，網上購物平均消費額為 109 元，網絡遊戲 24.9 元、IP 電話 8.4 元、網絡安全 2.9 元等。

網上廣告增幅逾 5 成

　　調查顯示，互聯網仍然是內地網民接觸媒體的最普及平台，佔 67.1%，手機僅佔10.9%。綜合門戶網站、網絡遊戲、B2C 電子商貿、即時訊息、B2B 電子商貿、搜尋器、旅遊預訂成為 7 大主要應用，市場規模均超過 20 億元。胡延平表示，受 08 北京奧運、網絡遊戲及社群網站帶動，07 年網上廣告市場增幅高達 54.2%，總額為 76.8 億元，預測 08 年將增至 121.7 億元，增長率為 58.5%。尤其是中國體育網站 07 年市場收入 4.7 億元，增至 9. 8 億元，增幅達 109%。

　　他指出，推動中國網上廣告營銷市場起飛有 3 大因素︰一是網民及平均消費強勁增長；二是網站數量大幅增加，07 年數量達 150 萬個，年增長達 78.4%；第三是技術應用，社群網絡、視像網站、搜尋器等。據悉中國網上廣告年增長達 50%，2011 年將超越報章成為第二大廣告媒介，僅次於電視。

本地 B2B 商貿偏低

　　另一項由 iProA 首次聯合中國互聯網協會進行的香港互聯網調查顯示，本地使用 B2B 電子商貿服務比率偏低，九成受訪網民表示未使用過此類服務。所使用的內地 B2B 網站中，使用率最高為阿里巴巴 (Alibaba.com)，但也只有約一成，其他如 BusyTrade、慧聰網 (hc360.com) 則僅得數個百分點。

　　互聯網專業協會統計委員會主席黃麗芳指出，使用率偏低的主要原因是，網民憂慮網上交易及付款安全問題。她認為互聯網業界要加強推廣電子保安方案，增強中小企的信心；政府方面則應加強教育企業，尤其是中小企多使用互聯網，發展電子商貿及開拓電子商貿等高端服務業，以提升競爭力。

　　調查亦發現，約四成受訪者未使用過 C2C 網上開店和網上拍賣服務，網上服務使用率最高的 Yahoo！服務 (佔約43%)，其次是 eBay 佔約 30%。另外逾八成用戶日常瀏覽最多是綜合門戶網站、搜尋器、即時通訊等服務。

你敢嗎?

近日take up 了五四中華青年大聯歡這個活動，當中星期四收到消息, 要在星期一做個預算出來, 幸好有青商的訓練, 因為當我尚未冷靜時, 有會友已提議找其他會友幫手, 結果星期六已搞掂那個初步預算, 能趕及星期一的死線。

其實我星期四都很擔心，覺得這是一個mission impossible的重大挑戰。後來當打左n個電話之後, 又有召集人的遙控指導, 星期六我已有信心, 星期一應該能夠完成那個預算。也開始對整個活動有更清晰的mind map。

原來, 恐懼是源自欠缺自信心, 如果能冷靜地將問題逐一拆解, 就可以將挑戰一一跨過了。

有人可能會覺得做咁多義務工作好蝕底, 其實這是磨練自己的好地方, 咁短時間都做得到的話, 這就會變成自己的本錢了。敢去試, 敢去蝕底, 反而會有更多得著, 你估人人都有這個可以有蝕底的機會嗎?

面對問題時, 你敢唔敢去解決佢, 敢的話, 己是成功的一半, 無論成敗, 賺到的經驗, 無人能搶走您的。

你敢嗎?